Con motivo de su décimo aniversario, Ilunion ha presentado su nuevo posicionamiento de marca, bajo el lema ‘Cambiando la forma de ver valor’, una declaración de intenciones que interpela al mundo empresarial y a la sociedad para redefinir qué se considera valioso. La iniciativa pone el foco en las personas y en la capacidad de las empresas para generar impacto social real sin renunciar a la rentabilidad económica.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia &Rosàs y cuenta con planificación de medios a cargo de Initiative. Tendrá presencia durante tres semanas en televisión, radio, cine, Amazon Prime Video, medios digitales y redes sociales, con un enfoque multicanal orientado a inspirar un cambio de mirada.
Profesionales reales, protagonistas del relato
El spot central, rodado en varios centros de trabajo del grupo –incluida la sede central Torre Ilunion, el hotel Ilunion Atrium y la planta de gestión textil de Vallecas–, está protagonizado por Belén González del Amo, actriz con discapacidad visual. A través de una metáfora visual —una moneda lanzada al aire—, la pieza invita a cuestionar qué valoramos realmente en las personas.
Todos los protagonistas del anuncio son trabajadoras y trabajadores reales de Ilunion, seleccionados por representar la diversidad en su sentido más amplio
Todos los protagonistas del anuncio son trabajadoras y trabajadores reales de Ilunion, seleccionados por representar la diversidad en su sentido más amplio: personas con discapacidad, mayores de 55 años, mujeres en situaciones vulnerables y profesionales de distintas nacionalidades. “Valor es rentabilidad, pero también son valores humanos, valía profesional y valentía”, subrayó Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de Ilunion, durante la presentación.
Una campaña que trasciende los medios
Uno de los ejes simbólicos de la campaña es la creación y distribución de más de 47.000 monedas físicas entre empleados, clientes, representantes institucionales y medios de comunicación. Estas monedas conmemorativas, diez en total, llevan grabados los rostros de personas trabajadoras de Ilunion y se presentan como un símbolo de cambio: una invitación a transformar la mirada social y empresarial hacia el talento que, con demasiada frecuencia, ha sido invisibilizado.
Durante el acto de presentación, algunos de los protagonistas compartieron sus testimonios personales y profesionales, reforzando el mensaje central de la campaña: el verdadero valor no está solo en lo que se ve, sino en lo que se es capaz de reconocer.
