El impacto de la subida de precios y el incremento de los gastos en productos básicos y vivienda continúa pesando en el ánimo del consumidor español. El 20,5% de los españoles cree que su situación económica personal empeorará ‘algo’ en el presente año, mientras que un 7,2% considera que empeorará ‘mucho’. Casi la mitad de los encuestados (42,6%) opina que se mantendrá igual, según datos extraídos de la III ola del “Barómetro Código Consumo” by IPMARK, elaborado junto a Appinio.
El incremento de gastos viene de la mano del repunte de precios percibido por los consumidores entrevistados en los seis últimos meses de 2025. Un 46% revela que ha notado que los precios han aumentado mucho, afectando directamente a categorías de consumo básicas para el consumidor español como Alimentación y Bebidas. Un 44,7% de los encuestados asegura haber notado una subida de precios en esta categoría.
Mensualmente, Alimentación y Bebidas lideran el ranking de categorías con mayor gasto en el bolsillo del consumidor. Un 38,6% de los entrevistados declara que desembolsa más de 300 euros al mes en este segmento. Mascotas (comida, veterinario) es la siguiente categoría donde se destina más dinero al mes, más de 300 euros, según el 23,5% de los encuestados. En los segmentos de Automóvil y Seguros, los españoles destinan hasta 300 euros, como aseguran el 66,9% y 74,2% de los encuestados, respectivamente. La lista sigue con Vivienda (34,5%), con un desembolso máximo de 300 euros al mes.
En el otro lado de la balanza, Transporte público y Suscripciones a plataformas de televisión bajo demanda (Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max) son las categorías donde el entrevistado destina menos dinero al mes, como máximo 30 euros, según el 58,3% y 49,9% de los entrevistados, respectivamente. Otros segmentos con poco desembolso mensual, con un máximo de 30 euros, son Cosmética (43,5%), Ocio y Cultura (43%) y Ejercicio y Bienestar (41,1%).
En el caso de una compra puntual, Medicamentos (80,2%), Moda, complementos y calzado (45,5%), Electrónica y tecnología (24,5%) y Viajes y turismo (23,8%) son las categorías en las cuales el encuestado gasta menos de 50 euros. En este último caso, el consumidor puede desembolsar más de 1.000 euros en una compra puntual, como asegura el 20,2% de los encuestados.
Al preguntar la satisfacción de las compras realizadas en las anteriores categorías, más de la mitad de los consumidores españoles entrevistados está satisfecha con las adquisiciones realizadas en los distintos segmentos, como por ejemplo, Higiene, Droguería y Limpieza (62,7%), Moda, Complementos y Calzado (61,2%), Electrónica y Tecnología (60,8%), Ejercicio y Bienestar (60,6%) o Mascotas (59,7%).
Coca-Cola lidera el top of mind
La marca de distribución (MDD) mantiene su posición de liderazgo en la cesta del consumidor español, aunque la marca de fabricante (MF) sigue ganando relevancia, gracias a la puesta en marcha de campañas de descuentos y promociones por retailers y compañías en los últimos años de inflación. En concreto, un 58,09% de los españoles encuestados prefiere MDD en su compra habitual de Alimentación y Bebidas, frente al 41,91% que opta por la MF.
A pesar de que la marca blanca encabeza los votos, el top of mind está liderado por Coca-Cola, según el 38,1% de los encuestados españoles, al responder a la pregunta ¿Qué marca te viene a la cabeza en Alimentación y bebidas? Mercadona se encuentra en segunda posición con el 22,7% de los votos en esta categoría. A bastante distancia, el top 3 cierra con Nestlé (6,4%). La lista sigue con Lidl (5,3%), Carrefour (5,0%), Pepsi (4,0%), Danone (3,9%), El Pozo (3,2%), Fanta (2,8%) y Grupo Gallo (2,7%).
En sectores como Higiene, Limpieza y Droguería, la MDD es ya una opción consolidada. Mercadona, con sus distintas marcas Hacendado, Deliplus o Bosque Verde, lidera la categoría con el 29% de los votos de los españoles. El segundo puesto está ocupado por Don Limpio, con el 20,2% de las respuestas. El top 5 sigue con Fairy (6,3%), Ariel (6,3%) y Sanytol (3,2%).
En el caso de Cosmética, los consumidores siguen adquiriendo más marcas de fabricantes. El primer puesto es de L’Oréal, con un 24,3% de los votos de los encuestados. Nivea ocupa el segundo puesto, con el 9,9% y Mercadona, con su marca Deliplus, se cuela en el top 3, con el 4,5%. Kiko se sitúa en el cuarto lugar, con el 4% de los votos y Maybelline, con el 3%, en el quinto lugar.
Al pensar en marcas de Ropa y Calzado, Zara continúa siendo la marca favorita de los españoles, con el 26,1% de los votos. La lista sigue con las firmas deportivas Nike y Adidas, con el 18,1% y 12%, respectivamente. En cuarto y quinto lugar, Shein (6,4%) y Primark (5,4%).
En Electrónica y Tecnología, Samsung (28,4%) es la principal marca del consumidor, seguida de Apple (20,4%), Xiaomi (12%), MediaMarkt (9,3%) y LG (8,7%). En el caso de Viajes y Turismo, el top of mind está liderado por la plataforma de reservas Booking (26,4%), El Corte Inglés (25%) e Iberia (8,6%), mientras que en Automóviles, Audi es la favorita entre los encuestados (10,5%), seguida de Toyota (10,2%), Seat (9,3%), Kia (8,7%) y Renault (8,1%). Por su parte, en proveedores de Internet, Movistar vuelve a ser la primera opción, con el 22,9% de los votos. Le siguen Orange (17%), Vodafone (15,2%), Digi (13%) y Jazztel (7,7%).
Netflix lidera el streaming
Netflix mantiene la primera posición como la plataforma de streaming preferida por los consumidores españoles, como asegura el 62,2% de los encuestados. En segunda y tercera posición se encuentran Amazon Prime Video con un 27,7% y HBO Max con un 8,4% de los votos de los españoles encuestados.
Purina sigue primera
¿Cuál es la primera marca en la que piensas cuando se habla de animales? La mayoría de los encuestados respondieron con marcas relacionadas con la alimentación de las mascotas y tiendas multimarcas. Purina fue la marca elegida con un 18,1%, seguida por Royal Canin con un 16,1% y Affinity, con un 6,1%.
Marketplaces, principal canal de inspiración de compra
Internet consolida su peso como canal de inspiración para sus compras. El 36,0% de los encuestados afirma que utiliza marketplaces, como Amazon, Zalando o AliExpress, para buscar información antes de realizar una adquisición. Le siguen Redes Sociales (30,7%), páginas web oficiales de marcas (29,4%), comparadores de precios y reseñas (25,1%), herramientas de inteligencia artificial generativa (19,5%), publicidad online (18,3%) o plataformas de segunda mano (15,8%).
En el caso de las RRSS, Instagram y TikTok son las principales plataformas sociales elegidas por los españoles para buscar inspiración antes de comprar, con el 64,50% y el 64,82% de los votos, respectivamente. Le siguen YouTube (54,72%), Facebook (37,72%) y Pinterest (23,78%). No todo es bonito, también es el canal con mayor difusión de información falsa (fake news), como asegura el 59,60% de los encuestados.
*La tercera oleada del “Barómetro Código Consumo” by IPMARK, realizada en colaboración con Appinio, se ha llevado a cabo en el último cuatrimestre de 2025 y ha contado con la participación de 1.000 personas residentes en España, con una edad media de 42,4 años.
