Just Eat ha lanzado la nueva evolución de su plataforma “Alguien ha dicho”, convirtiendo el divertido debate sobre «qué pedir» en una aventura visual y cinematográfica. La campaña parte de una verdad universal: las distintas partes del cuerpo —el estómago, los ojos, las papilas gustativas o el cerebro— suelen librar una batalla interna antes de decidir el pedido.
Con la dirección de Sam Hibbard y la creatividad de ABEL, la campaña da vida a cada uno de estos personajes distintos mundos. mostrando cómo Just Eat satisface cualquier antojo, desde la comida rápida hasta la compra del supermercado. El trabajo incluye dos piezas para televisión y un despliegue 360º en digital, redes sociales, colaboraciones con influencers y extensiones online.
Dos historias cotidianas
La narrativa se apoya en situaciones reconocibles. En un primer spot, Pablo regresa a casa tras un largo día y, aunque sus ojos se detienen en unos gofres, es finalmente su estómago el que se impone, eligiendo una hamburguesa.
En la segunda creatividad, Marta enfrenta el clásico dilema en la oficina: pese a los antojos de burrito y al rugido del estómago, es su cerebro quien toma el control y selecciona un poke saludable.
Ambos relatos refuerzan la idea de que Just Eat es la solución sencilla al debate interno sobre qué pedir, mostrando la amplitud de su oferta y la versatilidad de la plataforma.
“Me atrajo el dilema tan humano al que nos enfrentamos cuando decidimos qué pedir. Es un terreno muy fértil para el humor”, explicó Sam Hibbard, director de FINCH, quien reconoció haberse inspirado en la escenografía de películas de serie B de los años 60 para construir un universo surrealista y cómico.
Por su parte, Nicole Jauncey, fundadora y directora creativa de ABEL, destacó que Just Eat “es una marca a la que la gente acude en busca de entretenimiento y comodidad”. Y añadió: “Queríamos capturar la alegría que transmite en el momento de decidir qué pedir. La idea de cómo distintas partes del cuerpo compiten por la decisión nos pareció la manera perfecta de dar vida al concepto”.
Desde la compañía, Anita Singh, directora de marketing de Just Eat Takeaway en España, señaló: “Esta campaña da vida al clásico dilema que todos sentimos al pedir. Lo contamos con humor para conectar con una verdad universal, mostrando que Just Eat es la solución sencilla a ese debate”.
Despliegue en España
La campaña arranca en España el 6 de octubre con presencia en televisión, vídeo online (OLV), digital, RRPP y radio, y se extenderá a redes sociales con un conjunto de activos propios y colaboraciones con influencers que aprovecharán las tendencias de TikTok inspiradas en esta idea del debate interno a la hora de pedir.
El plan de medios está gestionado por UM, mientras que las RRPP corren a cargo de True y la activación social por Évora.